茅臺提價月余漲價囤貨潮雙雙“缺席”
證券時報記者 王軍 陳雨康距離茅臺提價已經(jīng)過去一個多月，證券時報記者走訪深圳、上海多個白酒經(jīng)銷商門店發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺市場價格并沒有出現(xiàn)大幅波動，其他白酒品牌的價格表現(xiàn)也較為平淡，并沒有出現(xiàn)市場預期的“漲價潮”，也沒出現(xiàn)想象中的“囤貨潮”。多位分析人士向證券時報記者表示，飛天茅臺終端價格變化不大屬于正常情況，市場價格主要還是由供需決定，由于經(jīng)濟消費環(huán)境不佳，目前又處于白酒消費淡季，所以價格變化不會太大。市場溫和接受漲價今年10月30日晚，貴州茅臺曾發(fā)布公告稱，自11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。“茅臺當時的漲價公告推出后幾天，上級經(jīng)銷商一度囤積居奇，不肯放貨，導致零售店拿貨困難，批發(fā)價一度節(jié)節(jié)攀高。”上海浦東一家大型連鎖酒類專賣店的負責人唐女士對證券時報記者表示，“我當時正好接了一個宴席的客戶，要70瓶，結果業(yè)務員連著幾天根本搶不到貨源，我急得跟總公司打報告。”不過，她也表示，由于11月是傳統(tǒng)淡季且終端需求表現(xiàn)平平，價格很快又回歸正常水平。目前，2023年產(chǎn)的飛天茅臺單瓶售價普遍在2800元到2900元之間，2021年產(chǎn)的飛天茅臺單瓶售價可以達到“小三千”的水平。2019年、2017年產(chǎn)的飛天茅臺單瓶售價分別在3300元、3600元左右。“茅臺提價時，飛天茅臺等價格確實出現(xiàn)短暫上漲的情況，但隨后很快回歸正常水平。”深圳龍華一家茅臺經(jīng)銷商負責人向證券時報記者表示，目前該門店2023年產(chǎn)的散裝飛天茅臺價格為2930元，整箱飛天茅臺的單瓶價格為3300元左右。記者從電商平臺看到，由于部分平臺推出“百億補貼”活動，補貼后的飛天茅臺散瓶價格在2600元左右。但上述深圳龍華經(jīng)銷商負責人對此表示，電商買到的不一定能保證是正品。深圳龍華經(jīng)銷商負責人還向記者表示，消費者購酒較為理性，提價消息發(fā)布后，沒有出現(xiàn)集中采購下訂單的現(xiàn)象，門店零售價格比較穩(wěn)定，渠道價格變化不大。深圳田貝的一位白酒經(jīng)銷商也對證券時報記者表示，一個月前，茅臺出廠價上調(diào)后，不少批發(fā)商動作不斷，希望借此機會向下游漲價，但終端市場反應平平，不久后整個市場再次遇冷。深圳的另一家門店負責人也表示，盡管提價公告?zhèn)鏖_后，向經(jīng)銷商咨詢茅臺價格的消費者數(shù)量增多，但總體購買仍十分理性，并沒有出現(xiàn)銷售增多乃至搶購的情況。“我們期待元旦前夕能有一波小漲。”總體上來看，經(jīng)過一個月的調(diào)整，市場上的飛天茅臺酒價格整體波動不大。對此，安爵資產(chǎn)董事長劉巖接受證券時報記者采訪時表示，主要因為消費者對于高端白酒的需求逐漸趨于理性，同時市場上也存在供應過剩的情況。此外一些茅臺酒經(jīng)銷商也在控制價格，避免過度漲價影響銷量。“由于二級市場的售價與出廠價之間的價差較大，經(jīng)銷商在飛天茅臺這款單一產(chǎn)品上利潤豐厚，茅臺出廠價的上調(diào)動作更多是出于對渠道利潤結構的調(diào)整，從而提升公司出廠端的利潤。”奶酪基金的基金經(jīng)理莊宏東認為，從本質(zhì)上看，二級市場售價是市場上供需情況的反映，由于供給端以及需求端并未發(fā)生明顯變化，因此售價也尚未發(fā)生明顯的波動。預期的漲價潮缺席按照以往慣例，茅臺提價后，其他白酒品牌往往也會跟漲，但目前除了個別酒企發(fā)布漲價函外，整體表現(xiàn)比較理性。在茅臺宣布提價之后僅一天時間，一份題為《瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司文件》的通知在網(wǎng)上流傳，通知顯示瀘州老窖旗下60版特曲經(jīng)銷商結算價格提高。不過隨后瀘州老窖否認了“跟風漲價”的說法。五糧液方面，有消息稱，公司在考慮提價的情況，但一直未有定論，截至目前也沒有收到廠家的正式通知。五糧液回應稱，公司會根據(jù)市場情況認真研究。黃酒龍頭企業(yè)古越龍山近日發(fā)布公告，決定自2023年12月10日起對部分五年陳及以下普通產(chǎn)品價格進行調(diào)整，提價幅度為2%~5%，該次涉及提價產(chǎn)品2022年銷售額合計為2.44億元，平均毛利率為20.24%。事實上，古越龍山等酒企漲價更多可能是為了應對成本上漲。古越龍山在公告中就提到，公司部分產(chǎn)品調(diào)價主要由于酒類市場競爭激烈及成本上漲因素，產(chǎn)品調(diào)價不一定能使公司利潤實現(xiàn)增長。“茅臺漲價主要是因為其品牌影響力和市場供求關系，而非行業(yè)整體成本上升所致。其他白酒品牌在面對漲價時，需要考慮市場需求和產(chǎn)品定位等多方面因素，因此可能不會輕易跟漲。不過，如果原材料、人工成本等因素持續(xù)上升，可能會對其他白酒品牌的價格產(chǎn)生一定影響。”劉巖表示。當前白酒企業(yè)面臨的庫存壓力也是約束漲價的因素之一。莊宏東表示，其他多數(shù)品牌的主流產(chǎn)品目前在二級市場的售價普遍低于名義出廠價，呈現(xiàn)“倒掛”情況，因此在渠道利潤空間不足的背景下，廠商缺乏提價動機，且在經(jīng)濟動能有待提升、行業(yè)整體終端需求較為疲軟的階段，盲目的提價動作有可能會打擊經(jīng)銷商的積極性。“雙節(jié)”白酒銷售有期待上海龍陽路附近的“名煙名酒”店店主表示，瀘州老窖、水井坊等品牌的白酒基本遵循節(jié)假日效應，非節(jié)假日期間價格不會有特別大的波動，庫存較大的情況下個別賣家還會自發(fā)下調(diào)售價。“現(xiàn)在我們店里的釣魚臺就是倒掛著賣，因為手里庫存太多了。”前述浦東大型連鎖酒類專賣店的負責人唐女士表示，尤其目前接近年尾，總公司會根據(jù)出貨量或出貨金額等指標分配給門店相應的獎勵，不少門店為了沖銷量，都在降價急售一些庫存量較大的白酒。對于目前市場擔憂的消費不足可能導致白酒市場不振問題，前述深圳龍華經(jīng)銷商負責人表示，不同價位對應不同的消費群體，名酒憑借品牌影響力、品牌地位，整體動銷比較好，不用過度擔憂市場問題。對于接下來白酒價格走勢，大多數(shù)商家對于元旦、春節(jié)前夕的白酒市場呈適度樂觀態(tài)度。在傳統(tǒng)節(jié)假日效應的刺激下，白酒終端銷售有量價齊升的可能性，但價格上漲幅度有限。“今年飛天茅臺價格波動很小，僅在中秋節(jié)前夕有一波小漲，當時2023年飛天有‘小三千’的行情。中秋節(jié)后，所有白酒價格都往下降了一點。”唐女士說道，“預計今年元旦、春節(jié)期間，白酒價格不會跌，但也不會出現(xiàn)明顯漲幅，2023年產(chǎn)的飛天茅臺最多也就到3000元位置。”中原基金大消費執(zhí)行合伙人、白酒分析師晉育鋒表示，由于四季度酒企在年底沖量保業(yè)績的壓力下普遍新增商業(yè)庫存，白酒行業(yè)的庫存去化周期在明年6月底前不會有明顯好轉。“這是白酒行業(yè)結構性矛盾導致的必然現(xiàn)象。一方面，行業(yè)總產(chǎn)量持續(xù)6年下降；另一方面，二線以上酒企的市場集中度持續(xù)提高，對三線及以下酒企的擠壓態(tài)勢愈加明顯。此外，在總量下降的態(tài)勢下，醬酒連續(xù)5年增長，又擠壓了其他產(chǎn)區(qū)、其他香型白酒的市場。”晉育鋒表示，結構性矛盾加速行業(yè)分化，二線以上酒企相對穩(wěn)定增長，三線及以下酒企則陷入泥潭困境，這種局面仍將持續(xù)一段時間。
