加碼回歸主業(yè)？淘寶“親自下場”成立直播電商公司
財聯(lián)社2月21日訊（編輯 馮軼）近日，淘寶成立直播電商管理公司，引發(fā)市場關(guān)注。據(jù)悉，淘寶為有意入淘開播的“新手主播”以及明星、KOL、MCN機構(gòu)提供“保姆式”全托管運營服務。受此消息帶動，阿里巴巴港股股價盤中一度漲近3%，反彈至2月7日季報發(fā)布后的短期高點。此外，淘寶此次成立直播電商公司，將由淘天直播運營團隊操盤，并且不以盈利為目標，而是以孵化新主播為主要動力，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式。在當前阿里巴巴持續(xù)聚焦的戰(zhàn)略背景之下。淘寶此次親自下場“操盤”直播帶貨，是否意味著阿里將繼續(xù)加碼回歸電商主業(yè)，也成為了資本市場關(guān)注的焦點。據(jù)阿里巴巴最新一季財報顯示，淘天集團當期營收1290.70億元，同比增長僅為2%，加碼直播或許也揭示了阿里在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略重心變化。阿里巴巴集團CEO兼淘天集團CEO吳泳銘曾在2月7日的業(yè)績電話會議上表示，2024年對于淘天集團是綜合能力提升之年，也會是一個投入的大年。據(jù)吳泳銘透露，集團最高優(yōu)先級是讓電商和云計算兩大核心業(yè)務重燃增長動力。值得注意的是，2023年12月22日，吳泳銘曾宣布淘天集團管理層變動，年輕化管理集團全面接棒。其中，程道放將帶領(lǐng)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部，負責推進淘寶內(nèi)容化建設(shè)與創(chuàng)新。而資料顯示，由程道放擔任高管的北京百納悅動科技有限公司，正是淘寶此次新成立的直播管理公司股東。另一方面，在拼多多、京東、抖音等新老電商勢力前后夾擊之下，阿里巴巴想要維持其在電商市場的領(lǐng)先地位，也面臨著不小的壓力。而當前直播賽道持續(xù)火熱之下，已成為了電商行業(yè)爭奪的重點，2024年各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不約而同的選擇加碼直播帶貨業(yè)務。1月29日，馬化騰在騰訊年會上稱直播電商將是視頻號2024年全力去做的方向。同時期，京東也被曝出正緊急制定主播招聘計劃，并對招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。隨著近年來國內(nèi)傳統(tǒng)電商進入相對飽和狀態(tài)，存量博弈時代直播自帶流量的屬性對電商行業(yè)有著積極的作用。淘寶選擇加碼直播業(yè)務，也明顯帶有搶占流量入口的意圖，后續(xù)其他競爭對手將如何應對也相當值得期待。
